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天价手机再现江湖 袒露行业升级瓶颈

来源:德城区新闻?#34892;? 作者:泉 人气: 发布时间:2018-11-04
摘要:天价手机再现江湖 暴露行业升级瓶颈

手机厂?#34962;?#26159;应该将主要投入放在5G手机上,那才是接下来的手机市场的必争之地。

近日,华为推出其与保时捷设?#39057;?#26368;新联名款手机Mate 20 R,高配版售价约合人民币1.68万元。另外,OPPO Find x兰博基尼版也因其高昂的价格,引发热议。

此前,一直霸占高端市场的iPhone曾与奥地利珠宝、美国Falcon等多个?#25918;?#21830;合作,推出的手机价格飙至百万元甚至上亿元。事实上,此类天价手机?#36824;?#26159;iPhone手机?#25918;?#22810;元化价格路线的尝试。另一则有关天价手机的新闻是,全球主打天价手机业务的Vertu由于资金短?#20445;?#19981;得不将位于英国的生产线关闭。

至于国内天价手机也早有历史。早在前些年,8848、TCL、金立等就陆续推出钛金手机、镶钻手机等。然而,2016年有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符,中国消费者协会经过调查之后指出,8848钛金手机涉?#26377;?#20551;宣传,其部分稀有金属的说法根本不存在。8848虚假宣传事件被曝光后,其就走向了没落。

天价手机画了一个大饼,然而其真实市场需求距离当初各厂商期望相去甚远。首先,手机本身的属性越来越趋于快消品,一方面各个厂商推出迭代新?#36820;?#21608;期在缩短,另一方面年轻一代也将手机作为高频消费,选择快速更换,这就决定了天价手机的投资价值被?#29616;?#21066;弱。

须知,之前关于天价手机的宣传,都在于厂商所强调的尊贵、高品质等,然而尊贵不等同于价格,而取决于?#27809;?#23545;于?#25918;频娜现?#26159;否匹配。?#27809;?#35748;可钻石?#25918;频摹?#20215;值永流传?#20445;?#20294;不太可能接受钻石嫁接在手机上带来的“?#25918;?#24658;久远”。

当LG、金立等手机陆续走向没落,那么当初花了一大?#26159;?#36141;买其钻石手机的?#27809;?#23601;陷入了没有相关手机?#25918;?#32972;书的尴尬。对于此类前车之鉴,其他?#27809;?#24517;然也会更为谨慎。

事实上,天价手机再现江湖,也是手机行业“升级瓶颈”的体现。当行业市场创新性不足、产品同质化?#29616;?#26102;,企业往往会重新捡起所谓价格差异化策略。其中就有一些以往走平民价格路线的手机?#25918;疲?#35201;推出所谓中高端机,其目标不是为了多一点销量,而是希望实现?#25918;?#21319;级。

当初,智能手机之所以颠覆了功能机,原因在于功能机只能满足通讯需求,智能手机则实现了对移动互联网的连接,并且构建了一个集?#19978;?#32479;,可以将各类新的软件、APP等功能不断引入,从而为?#27809;?#25552;供丰富度?#20013;?#25552;升的服务。

如今,智能手机的功能创新缺乏重要突?#29942;冢?#21253;括?#36824;?#22312;内的各大?#25918;?#21482;能在?#24067;?#24615;能上做文章,如摄像功能等,但是这不足以满足消费者尤其是年轻人的消费升级诉求,近两年全球手机市场增速放缓就是消费需求下降的结果所致。

即使只是把天价手机作为营销手段,其轰动性已经远不如从前,能够提供给手机的?#25918;?#21161;力也日渐乏力。据业内人士分析,天价手机市场总量目前仅为7、8万台,相比于各大?#25918;?#20026;推出天价手机在制造、营销?#26041;?#30340;投入,这样的“升级”恐怕是得不偿失的。

因此,对于国内各大手机?#25918;?#26469;说,基于伪需求的天价手机前景不容乐观。手机厂?#34962;?#26159;应该将主要投入放在5G手机上,那才是接下来的手机市场的必争之地。

责?#20266;?#36753;:泉
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